随着网络电视(IPTV)市场开始在全球范围铺开，捆绑有语音、上网和娱乐的Triple-Play服务正在兴起。

iSuppli公司预计，2011年全球IPTV用户数将上升到1.03亿，2006年仅为390万，年复合增长率将高达92.5%。在收入方面，IPTV市场将从2006年的9.605亿美元增长到超过391亿美元，年复合增长率达40%。

iSuppli多媒体内容服务首席分析师Frank Dickson表示，“IPTV承诺，在电视服务基础上添加交互性、个性化、集成的语音、数据和增值服务。由于同时提供多种服务，triple-play业务模式将多个行业的竞争对手拉入战团。”

在北美市场，有线电视公司和长途电话公司已经在IPTV市场拉开战线。有线电视公司为收费电视提供安装服务，并且使用电缆调制解调器技术扩充到数据和语音通信领域。另一方面，长途电话公司则将有线电视公司侵入语音通信市场视为挑起战争。

长途电话公司除了应战别无选择。因此，Verizon和AT&T开始使用高速网络提供宽带网络电视服务。同时，有线电视公司通过提供triple-play服务，希望维持当前用户，并从电话公司吸引语音和宽带用户。

在triple-pay战团，卫星电视公司做何打算？

虽然一些专家预测卫星电视产业将消亡，但那些公司正在采取步骤改进他们的竞争定位。例如，DirecTV和Echostar强调高清(HD)节目，并寻求有线电视公司或电话公司的市场空白点。

另一个推动因素是，triple-play战斗带来用户录制节目、交互式和用户自制内容创造发展热潮。

内容供应商通过提供诸如美国偶像(American Idol)等节目，从实时收看观众中获益，鼓励观众进行网上交互式投票，同时还收获网上广告收入。

视频游戏和宽带用户交互式内容也在吸引消费者的注意，竞争日益激烈。像You Tube这类服务开始出现，让消费者逐渐失去对传统电视和互联网的兴趣，希望通过交互式视频娱乐与外界交流。

最终，通过IPTV传送的交互式和增值服务，将缩小传统电视节目和交互式宽带媒体之间的鸿沟。

来源：国际电子商情